Nel giugno 2022, Amazon ha lanciato uno strumento innovativo: Amazon Marketing Stream , progettato per fornire rapporti sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie quasi in tempo reale.
Questo servizio fa una differenza significativa per i venditori e i fornitori, poiché consente l'accesso a dati dettagliati all'ora, qualcosa che non era possibile con la tradizionale API pubblicitaria Amazon.
Indice
Cos'è Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream è un'API che offre campagne pubblicitarie pubblicitarie Amazon online e in termini di pubblicità in tempo reale .
A differenza del metodo tradizionale per ottenere dati attraverso applicazioni specifiche, questa nuova API utilizza un approccio "push", in cui Amazon invia automaticamente i dati ogni ora.
In questo modo, gli inserzionisti possono reagire rapidamente ai cambiamenti nelle loro campagne e ottimizzare le loro strategie in modo più efficace.
Dati disponibili su Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream offre tre set di dati principali:
Traffico di prodotti sponsorizzati (SP-Traffic)
Questo set di dati fornisce informazioni su clic, impressioni e costi relativi alle campagne di prodotto sponsorizzate. Ogni ora riceverai dati su:
- Fai clic sull'annuncio.
- Impressioni di annunci.
- Costo totale di tutti i clic sulla valuta corrispondente.
Conversione di prodotti sponsorizzati (Conversione SP)
Questi dati si concentrano sulla conversione delle campagne di prodotti sponsorizzati e includono dettagli come:
- Numero di conversioni entro 1/7/14/30 giorni di un clic sull'annuncio.
- Valore totale delle vendite entro 1/7/14/30 giorni di un clic sull'annuncio.
- Numero totale di unità ordinate entro 1/7/14/30 giorni di un clic sull'annuncio.
Utilizzo del budget dei prodotti sponsorizzati (consumo di budget)
Offre informazioni sullo stato del budget per campagne di prodotti sponsorizzati, display sponsorizzati e marchi sponsorizzati. I venditori e i fornitori ricevono notifiche quando l'uso del budget aumenta del 5%.
Amazon Marketing Stream Benefici
Il flusso di marketing di Amazon beneficia dei seguenti modi:
Facile accesso ai dati pubblicitari Amazon
Amazon Marketing Stream facilita l'accesso ai dati dettagliati sulle prestazioni della campagna. In precedenza, gli inserzionisti dovevano effettuare più chiamate all'API pubblicitaria di Amazon per ottenere informazioni aggiornate, che era un processo noioso. Con la nuova API, i dati vengono automaticamente aggiunti e inviati ogni ora, semplificando notevolmente il processo.
Strategie di Dayarting
Uno dei maggiori vantaggi del flusso di marketing di Amazon è la capacità di implementare le strategie di Dayarting. Questa tecnica consente agli inserzionisti di adattare le loro campagne in momenti specifici della giornata per massimizzare l'efficienza.
Ad esempio, se una campagna genera più vendite con un CPC sotto i fine settimana tra le 10:00 e le 15:00, puoi aumentare le offerte durante quelle ore per ottimizzare il tasso di conversione.
Risposta rapida alle campagne
Con le informazioni reali, è possibile monitorare le prestazioni delle tue campagne e regolare rapidamente il budget e offrire se necessario. Ciò è particolarmente utile nei giorni di traffico elevato, come l'Amazon Prime Day. La capacità di reagire rapidamente ti consente di mantenere le tue campagne all'interno del budget e massimizzare il ritorno sugli investimenti.
Conclusione
L'introduzione di Amazon Marketing Stream rappresenta un progresso significativo per venditori e fornitori di Amazon. La possibilità di ricevere dati dettagliati ogni ora ci consente di regolare le strategie pubblicitarie più precise ed efficaci. Ciò non solo aiuta a identificare i momenti critici della giornata per la conversione, ma garantisce anche che le campagne siano mantenute nel budget e siano il più efficienti possibile.
